Die langen Spekulationen sind vorbei – ein weiteres Modehaus hat seinen neuen Kreativdirektor gefunden. Einer ist weg, einer bleibt noch.

Demna Gvasalias Wechsel von Balenciaga zu Gucci war für viele (wenn nicht sogar alle) ein Schock. Der georgische Designer hat eine längst vergessene Marke wiederbelebt, die jahrelang im Schatten der Mittelmäßigkeit dahindümpelte.

Demna brachte sie nicht nur wieder auf die Beine und belebte ihre Haute-Couture-Linie neu, sondern stellte auch ihren Status als avantgardistischer „Trendsetter“ wieder her, sodass sich viele fragten, ob es sich um ein modernes soziales Experiment handelte. IKEA-Taschen, Fußmattenröcke und Gopnik-Trainingsanzüge wurden zu seinem langjährigen Modus Operandi, den er teilweise auch in die Haute Couture einfließen ließ.

Picciolis Wahl war daher für viele ein weiterer Schock – ein pragmatischer Romantiker, der jede (ästhetisch ansprechende und auffällige) Kollektion mit positiven Emotionen auflädt, ist das genaue Gegenteil seines Vorgängers. Seine Bildsprache hat immer Silhouette, Proportionen und Handwerkskunst respektiert. Er wusste auch immer, wie er „Drama” in seinem eigenen Stil vermitteln konnte. Und genau diese Aspekte werden für die Marke in der Haute Couture eine Schlüsselrolle spielen, zu der das Haus 2021 nach einer langen Pause zurückgekehrt ist.

Der unternehmerische Subtext dieser sorgfältig durchdachten Schritte sollte jedoch nicht unterschätzt werden – längst vorbei sind die Zeiten, in denen ein Kreativdirektor bis zu seinem Tod (oder seinem absoluten Zusammenbruch) unter dem Dach eines Modehauses arbeitete. Heute bleiben Kreativdirektoren fast immer ein Jahrzehnt lang bei einem Haus. Und dann kommt das „Rebranding“ – Michele bei Gucci, Galliano bei Maison Margiela, Anderson bei Loewe (11 Jahre) und jetzt gibt es sogar Gerüchte, dass Maria Grazia Chiuri nächstes Jahr ihr Jahrzehnt bei Dior „feiern“ wird.

Es geht einfach darum, die Strategie zu ändern, eine neue Zielgruppe anzusprechen und sich zu verändern, bevor die Marke an Relevanz verliert.

Obwohl es keinen Zweifel daran gibt, dass Piccioli das Haus kreativ stärken und das Erbe des Gründers wiederbeleben kann, ist es dennoch ein wenig traurig, das Ende einer Ära im Haus zu sehen.

Auch wenn Demnas Ästhetik nicht jedermanns Geschmack war, führte sie doch eine neue Art von Dekadenz und Avantgarde ein, die die Ästhetik der Modewelt erheblich veränderte.

Die Frage ist, ob die Marke nach einem so radikalen Schritt ihre Identität, die sie auf provokativem, cyber-gothischem Stil und postmoderner Mode aufgebaut hat, vollständig verlieren wird. Piccioli, der Poet, wird in der Lage sein, die historischen Triumphe von Cristobal Balenciaga wiederzubeleben, aber er wird möglicherweise nicht in der Lage sein, den Status der Marke als kulturelles Phänomen aufrechtzuerhalten, das bei den Kunden und Fans der Marke nach wie vor Anklang findet.

Seine erste Kollektion für Balenciaga wird im nächsten Frühjahr während der Paris Fashion Week präsentiert, wo er neben einer Reihe anderer Designer, die ihr Debüt geben, darunter Matthieu Blazy bei Chanel und Duran