Wie kann eine Designerin sowohl für Chanel, den Inbegriff der Haute Couture, als auch für Shein, das umstrittene Gesicht der Ultra-Fast-Fashion, entwerfen? Die Antwort liegt bei Oxana Goralczyk – einer kreativen Kraft, die die Grenzen der Modewelt neu definiert.

Früher hätte die Idee einer Zusammenarbeit zwischen Chanel und Shein wie Science-Fiction geklungen. Heute ist diese unwahrscheinliche Verbindung Realität. Seit September 2022 arbeitet Goralczyk als Freelancerin für das traditionsreiche Modehaus Chanel und kooperiert gleichzeitig mit Shein im Rahmen des Designer Incubator-Programms – eine Doppelrolle, die die sich wandelnde Identität der Branche verkörpert.

Eine Karriere voller Kontraste

Goralczyk ist keine Unbekannte. Als freiberufliche Designerin hat sie zu einem der exklusivsten Modehäuser der Geschichte beigetragen, das für seine traditionelle Handwerkskunst und raffinierte Eleganz bekannt ist. Gleichzeitig hat sie die demokratisierenden Möglichkeiten von Shein genutzt – einer Marke, die sowohl für ihre blitzschnellen Produktionszyklen berüchtigt ist als auch dafür, jungen Designern eine globale Plattform zu bieten.

Sheins Designer Incubator bietet Kreativen etwas, was nur wenige Fast-Fashion-Unternehmen bieten: globale Reichweite, 10 % Lizenzgebühren auf jedes verkaufte Stück und die vollständige Beibehaltung der Urheberrechte. Designer können unabhängig arbeiten oder eine Festanstellung annehmen – mit einem Jahresgehalt von 65.000 Euro, das deutlich über dem Durchschnittsgehalt von 44.000 Euro für Designer bei Chanel liegt.

Ein Gewinn für Shein, ein Dilemma für Chanel

Für Shein ist Goralczyks Erfahrung bei Chanel ein strategischer Coup. Sie hilft dabei, die Marke neu zu positionieren, nicht als Content-Aggregator, dem Design-Diebstahl vorgeworfen wird, sondern als kreative Plattform, die sich für originelle Arbeit einsetzt. Für Chanel ist die Verbindung heikler. Das auf Exklusivität und Handwerkskunst aufgebaute Modehaus hat sich bislang zurückgehalten – vielleicht aus Angst, sein sorgfältig gepflegtes Image zu verwässern.

Dieses Schweigen unterstreicht eine tiefere Spannung: Kann das Prestige der Haute Couture mit der Größe und Zugänglichkeit der Massenproduktion koexistieren?

Eine Branche im Wandel

Der Fall Goralczyk ist kein Einzelfall – er spiegelt einen allgemeinen Wandel wider. Da die Modewelt immer fragmentierter und schnelllebiger wird, wechseln Designer zunehmend zwischen verschiedenen Branchen und arbeiten als Freiberufler sowohl für Luxusmarken als auch für kommerzielle Projekte. Selbst traditionsreiche Modehäuser greifen mittlerweile auf externe Talente zurück, um agil und innovativ zu bleiben.

Diese Fluidität wirft jedoch auch unangenehme Fragen auf. Kann ein Designer, der für die renommiertesten Luxuslabels arbeitet, auch mit Marken zusammenarbeiten, die für ihre Massenproduktion zu niedrigen Preisen bekannt sind? Was passiert mit der Aura der Exklusivität, wenn dieselbe kreative Hand sowohl Couture als auch Click-to-Cart-Mode entwirft?

Eine Designerin, zwei Welten

In diesem Sinne ist Oxana Goralczyk ein Symbol ihrer Zeit. Durch sie treffen Chanel und Shein – zwei radikal unterschiedliche Welten – auf demselben kreativen Spektrum aufeinander. Für Shein ist es ein Weg zur Neuerfindung. Für Chanel ist es eine Herausforderung, Exklusivität in einer Zeit der Transparenz, Zugänglichkeit und Geschwindigkeit neu zu definieren.

Ob man es liebt oder kritisiert, Goralczyks branchenübergreifende Arbeit unterstreicht den anhaltenden Wandel der Modebranche. Einst starre Grenzen verschwimmen, Stereotypen werden hinterfragt und neue Modelle der Zusammenarbeit entstehen. Die Mode von heute spiegelt eine Welt im Wandel wider – eine Welt, in der Tradition auf Disruption trifft und in der ein Designer beides verkörpern kann.

So überraschend es auch scheinen mag, Oxana Goralczyk ist nicht nur eine kreative Chamäleonin – sie ist eine Pionierin der neuen Grenzen der Mode.