Victoria’s Secret omskriver sin arv og redefinerer, hvad “sexy” betyder i en moderne modeverden. Det ikoniske lingerimærke har officielt taget afsked med sine verdensberømte Angel-supermodeller — engang synonymt med ekstravagante modeshows og stærkt stiliserede idealer — og omfavner nu en mere inkluderende og værdibaseret tilgang til modellering. I årtier dominerede disse modeller catwalken i detaljerede, fjerbeklædte outfits, men ændrede kulturelle forventninger har fået mærket til at revurdere både sit image og sit budskab.
I stedet for Angels har Victoria’s Secret lanceret en modig ny kampagne, der fremhæver kvinder, som fejres for deres præstationer, stemmer og indflydelse fremfor traditionelle skønhedsstandarder. De nye ansigter inkluderer fodboldchampion Megan Rapinoe, freestyle-skier Eileen Gu, skuespiller og aktivist Priyanka Chopra Jonas, model og aktivist Paloma Elsesser, transgender-model Valentina Sampaio, sydsudanesisk model og flygtning Adut Akech samt fotograf Amanda de Cadenet. Sammen repræsenterer de en bredere definition af femininitet og signalerer et skift i, hvordan modeller og modelbureauer samarbejder med globale brands.
Kendt som VS Collective, vil disse kvinder ikke kun fungere som kampagnefigurer, men også som rådgivere, indholdsskabere og ambassadører på reklame- og sociale platforme. Deres rolle går ud over traditionel modellering og afspejler en voksende trend i branchen, hvor modeller værdsættes for perspektiv, autenticitet og kulturel relevans. For Victoria’s Secret svarer dette til mange års kritik af snævre skønhedsidealer, mandedomineret markedsføring og mangel på diversitet i kampagnerne.
Administrerende direktør Martin Waters har erkendt, at mærket var langsomt til at tilpasse sig, efterhånden som verden ændrede sig. Han understregede, at virksomheden nu fokuserer på, hvad kvinder ønsker, fremfor at imødekomme forældede forventninger. Denne interne transformation inkluderer også et fornyet lederteam og en næsten fuldstændig kvindelig bestyrelse — et sjældent, men symbolsk skridt i den globale modebranche.
Mærkets udvikling sker samtidig med store virksomhedsmæssige ændringer. Victoria’s Secret adskiller sig fra L Brands og Bath & Body Works for at blive et selvstændigt børsnoteret selskab uden tidligere ledelsesmedlemmer. Fremtidige projekter vil omfatte størrelsesinkluderende produkter, graviditetstøj og en podcast med VS Collective som værter, hvilket viser, at indflydelse ikke længere kun afhænger af udseende.
Selvom den legendariske Victoria’s Secret Fashion Show er på pause, kan den vende tilbage i et nyfortolket format, der stemmer overens med virksomhedens nye værdier. Efterhånden som modelbureauer, brands og publikum fortsætter med at kræve autenticitet, viser Victoria’s Secrets forandring, at fremtiden for modellering ligger i repræsentation, empowerment og formål — ikke kun fantasi.
