Bæredygtighed fortsætter med at forme modeindustrien, og flere og flere brands tager cirkulære praksisser til sig som en ny standard frem for en nicheidé. Fra luksushuse til fast fashion-kæder accelererer skiftet mod secondhand, vintage og lejemode. Denne bevægelse påvirker ikke kun, hvordan tøj produceres og sælges, men også hvordan modeller, kreative og en ny generation af modeforbrugere forholder sig mere bevidst til stil.
Store navne som Gucci og Isabel Marant var blandt de første luksusbrands, der udforskede gensalg, mens populære kæder som Gina Tricot er fulgt efter. En nylig global rapport forudser endda, at secondhand-mode vil overhale fast fashion inden 2030, hvilket signalerer en markant forandring i hele branchen. I takt med at bæredygtighed bliver en del af brandidentiteten, præsenterer kampagner oftere modeller, der repræsenterer autenticitet og langtidsholdbar stil frem for flygtige trends.
Valentino er det seneste luksusmodehus, der hopper med på den grønne bølge. Ifølge WWD har det italienske brand indgået partnerskab med en udvalgt gruppe anerkendte vintagebutikker verden over for at lancere det kuraterede initiativ Valentino Vintage. Blandt disse er Madame Pauline Vintage i Milano, New York Vintage Inc. i New York City, Resurrection i Los Angeles og Laila Tokyo i Japan. Sådanne samarbejder viser, hvordan traditionsrige brands bevæger sig ud over det klassiske runway-system og ofte engagerer talenter via modelbureauer og kreative netværk med fokus på bæredygtige værdier.
Ejere af vintage Valentino-stykker opfordres til at bringe deres beklædningsgenstande til de deltagende butikker. Til gengæld modtager de vouchers, som kan bruges til nye Valentino-kollektioner. Dette skaber en bro mellem fortid og nutid og giver både loyale kunder og nye målgrupper — ofte introduceret gennem editorials, modeller og storytelling — mulighed for at tage del i brandets udviklende fortælling.
Projektets anden fase forventes lanceret i januar næste år, hvor kunderne vil kunne købe de indleverede vintage-stykker direkte. Selvom Valentino forholder sig diskret omkring den langsigtede strategi, afspejler initiativet en bredere tendens, hvor luksusbrands, modelbureauer og kreative direktører gentænker værdi, holdbarhed og relevans.
Kreativ direktør Pierpaolo Piccioli har længe haft som mål at modernisere Valentino samtidig med at bevare brandets kerneværdier. Valentino Vintage betragtes som en naturlig forlængelse af denne vision. I otte år arbejdede Piccioli sammen med Maria Grazia Chiuri som et kreativt makkerpar, der bidrog til at genoprette modehusets globale indflydelse. Siden Chiuris skifte til Dior i 2016 har begge designere fortsat med at præge mode på højeste niveau og inspirere designere, modeller og hele modelindustrien.
I takt med at bæredygtighed bliver central for modens fremtid, viser initiativer som Valentino Vintage, at luksus, arv og ansvarlig innovation kan sameksistere — og dermed sætte en ny standard for brands, modeller og modelbureauer i en branche under forandring.
