Hver dag præsenteres vi for højt polerede, retoucherede billeder på sociale medier, uanset om vi er klar over det eller ej. Fra filtre til redigeringsapps har det aldrig været nemmere at ændre udseendet, en tendens der ikke kun påvirker almindelige brugere, men også professionelle modeller og modelbranchen som helhed. For modeller repræsenteret af topmodelbureauer bliver deres billeder ofte retoucheret for at leve op til branchestandarder og skabe et ideal, der kan påvirke både håbefulde modeller og sociale mediebrugere.
Denne efterår har Storbritannien introduceret et lovforslag, der kræver, at retoucherede billeder på sociale medier tydeligt markeres. Influencere, der reklamerer for hud- og skønhedsprodukter, skal nu oplyse, hvornår der anvendes ansigtsfiltre eller retouchering, skriver Dazed. Reguleringen følger #filterdrop-kampagnen, startet af Sasha Pallari i 2020, som kæmpede for “mere ægte hud” på Instagram. Annoncer, der overtræder den nye regel, vil blive fjernet og forhindret i at blive genudgivet, en foranstaltning, der kan ændre, hvordan skønhed markedsføres online.
Mens Norge i øjeblikket mangler en lov, der kræver mærkning af retoucherede billeder eller sponsorerede opslag, pågår der diskussioner. Oslo Kommune gik i spidsen tilbage i 2018 ved at forbyde retoucheret reklame i offentlige rum, en beslutning, der hurtigt spredte sig nationalt.
Modeller og influencere følger nøje disse udviklinger. For eksempel understreger børne- og familieminister Kjell Ingolf Ropstad behovet for at modvirke kropspres og styrke unges selvværd. “En af de vigtigste ting, vi gør, er at hjælpe børn og unge med at mestre deres eget liv,” siger han og fremhæver det bredere samfundsansvar, der krydser med modellering og sociale mediers indflydelse.
Ropstad forklarer, at de foreslåede ændringer til markedsføringsloven vil kræve, at annoncører – herunder dem, der samarbejder med modeller og modelbureauer – markerer indhold, hvor personens krop er blevet digitalt ændret. Etiske retningslinjer for influencer marketing, håndhævet af Professional Committee for Influencer Marketing, vil også støtte disse nye standarder.
Influencere selv reagerer positivt. Janka Polliani, med over 160.000 følgere på Instagram, kalder den britiske regel “fantastisk” og håber, at Norge vil følge trop. Hun bemærker, at selvom Instagrams stigning i brugergenererede filtre har ændret platformen, kan obligatorisk oplysning føre til mere gennemsigtighed og ærlighed både inden for modellering og social media-markedsføring.
Som diskussionerne om retoucherede billeder fortsætter, viser krydsfeltet mellem modellering, sociale medier og reklamebestemmelser, hvor dybt modeller og modelbureauer påvirkes – ikke kun i deres karriere, men også i formningen af samfundets standarder for skønhed og autenticitet.
