Det brand, der engang definerede New York-stilen og bragte uhæmmet amerikansk charme til den franske gigant, er nu et af dem, som LVMH helst vil af med. Ifølge Wall Street Journal er Marc Jacobs tilbage på bordet. Denne gang ikke som visionær, men som en vare til salg. Mens hans navn vender tilbage til centrum af den kulturelle interesse takket være Sofia Coppolas kommende dokumentarfilm, går der rygter i Paris om, at brandet vil forlade fransk jord.
Først så det ud til at være et perfekt match. Da LVMH købte mærket Marc Jacobs i 1997, var det et risikabelt, men visionært træk. At bringe en New York-rebel ind i det parisiske imperium? Hvilken drøm! På det tidspunkt var Jacobs kreativ direktør hos Louis Vuitton og var også i gang med at opbygge sit eget mærke, som appellerede til en ung, trendhungrende generation. I dag, 28 år senere, er mærket imidlertid på listen over dem, som LVMH ønsker at afhænde. Koncernens økonomiske resultater, der viste et fald i omsætningen på 15 % i første halvdel af 2025, kræver en reorganisering. Og det betyder ofte kun én ting: salg af »mindre« mærker.
Fransk udrensning
Marc Jacobs er således på vej i samme retning som Off-White, som LVMH solgte til Bluestar Alliance, og Stella McCartney, som købte sit brand tilbage.
Der spekuleres i, at blandt de interesserede parter er navne som Authentic Brands Group (ejer af Reebok og Hervé Léger), WHP Global og Bluestar Alliance, som i de senere år har opkøbt brands med kommercielt potentiale og omdannet dem til en rentabel portefølje. I modsætning til Stella McCartney har Jacobs dog ikke udtrykt interesse for at købe mærket tilbage. Mærkets skæbne vil derfor blive afgjort af andre. Først og fremmest Bernard Arnault, der tydeligvis er i gang med at revurdere, hvad der stadig er værd at beholde i sit imperium.
Det faktum, at Marc Jacobs nu vender tilbage til mediernes søgelys, tilføjer en mærkelig ironi til hele historien. På dette års filmfestival i Venedig vil Sofia Coppola have premiere på sin længe ventede dokumentarfilm om hans liv. Filmen lover et intimt portræt af modevisionæren, men den vil også reflektere over en tid, hvor hans navn måske for sidste gang vil optræde under det brand, han selv har opbygget. I modsætning til brands som Louis Vuitton og Dior, der henvender sig til en ultra-luksuriøs kundekreds, appellerer Marc Jacobs fortsat til et yngre publikum. Og det kan være problemet i dag. Krisen påvirker hele modebranchen, så kundeloyalitet og fortjenstmargener spiller en afgørende rolle. Følelser bliver skubbet til side.
Hvad vil der ske med det brand, der engang definerede begyndelsen af årtusindet? Hvis det bliver solgt, vil Marc Jacobs sandsynligvis vende tilbage til amerikansk ejerskab, måske med en ny vision og en anden retning. LVMH må dog indse, at det mister mere end bare et navn. Det mister en del af det kulturelle DNA, der legemliggjorde mod, oprør og New Yorks uhæmmede ånd. Og deri ligger dilemmaet. Moden ændrer sig hurtigere end nogensinde før, og med den ændrer mærkernes værdi sig også. Spørgsmålet er ikke længere, hvad det vil sige at være en modevisionær. Spørgsmålet er, hvem der stadig har råd til at være det i dag.
