Men få mennesker ved, at Chanel længe har været meget mere end bare et modetilbehør til festivalen. Hvorfor finansierer det stille og roligt film, hjælper med kostumer og påvirker karrieren for nutidens største stjerner?

Hvert år ved filmfestivalen i Cannes stråler ikoniske Chanel-kjoler på verdens mest berømte skuespillerinder. Men bag denne glitrende facade ligger en langt mere kompleks strategi, som modeverdenen hidtil stort set har ignoreret. I flere år har Chanel stille og strategisk været involveret i selve hjertet af filmproduktionen. Det handler ikke kun om tøj – det handler om at påvirke filmverdenen selv.

Stille støtte til blockbuster-film

På dette års festival var Chanel direkte eller indirekte involveret i skabelsen af fire store film. Den første er Nouvelle Vague af instruktør Richard Linklater, der skildrer tilblivelsen af Jean-Luc Godards kultfilm Breathless.

Skuespillerinden Zoey Deutch, der spiller Jean Seberg, bærer accessories fra Chanels kollektion, som mærket har skabt specielt til filmen. Chanel er endnu mere åben i sin støtte til sin mangeårige ambassadør Kristen Stewart, der debuterer som instruktør i Cannes med sin film The Chronology of Water. Filmen vises i den prestigefyldte sektion Un Certain Regard.

En anden titel er Les Aigles de la République, hvor Chanel har arbejdet tæt sammen med kostumedesigner Virginie Montel om at klæde sin anden ambassadør, Lina Khoudri, på. Derudover støtter Chanel animationsfilmen Arco af den franske instruktør Ugo Bienvenu, hvis studie Remembers tidligere har skabt kortfilm og kampagner for Chanel.

Strategiske alliancer med filmstjerner

Chanels støtte til film går langt ud over blot modekollaborationer. Mærket har tidligere støttet film som Spencer med Kristen Stewart i hovedrollen og The End af Joshua Oppenheimer med Tilda Swinton i hovedrollen. Også værd at nævne er sidste års film Little Girl Blue med Marion Cotillard i hovedrollen, som Chanel støttede betydeligt bag kulisserne uden at gøre et stort nummer ud af det. Chanels »stille diplomati« er ikke begrænset til film. Chanel optager også specielt indhold til store filmbegivenheder, såsom sidste års interview med Catherine Deneuve og instruktøren Christophe Honoré i Cannes, som senere førte til et dybere samarbejde – Honoré designede endda kulisserne til sidste års Chanel Haute Couture-show.

Luksusmærker erobrer filmverdenen

Chanel er ikke det eneste luksusmærke, der er stærkt involveret i filmindustrien. Saint Laurent Productions nyder succes med film af instruktører som Jacques Audiard og David Cronenberg, mens LVMH-gruppen for nylig har lanceret en ny division, 22 Montaigne Entertainment, der har til formål at forbinde film med luksusmærker som Dior og Louis Vuitton. Artémis, Pinault-familiens virksomhed, har erhvervet en majoritetsandel i talentbureauet CAA, der repræsenterer stjerner som Zendaya og Brad Pitt. Ikke desto mindre er forbindelsen mellem Chanel-mærket og Cannes Film Festival fortsat unik. Det handler ikke kun om mode og berømtheder – det handler om den dybere indflydelse på den moderne filmindustri, som Chanel udøver stille og roligt, men med stor effekt. Den røde løber er kun toppen af isbjerget. Den virkelige historie udspiller sig langt dybere.