Hvordan kan én designer skabe designs til både Chanel, indbegrebet af haute couture, og Shein, det kontroversielle ansigt inden for ultra-fast fashion? Svaret ligger hos Oxana Goralczyk – en kreativ kraft, der omformer grænserne i modeverdenen.
 

Engang ville en crossover mellem Chanel og Shein have lydt som science fiction inden for mode. Men i dag er denne usandsynlige kombination en realitet. Siden september 2022 har Goralczyk arbejdet som freelancer for det berømte modehus Chanel, samtidig med at hun samarbejder med Shein gennem deres Designer Incubator-program – en dobbeltrolle, der sammenfatter branchens skiftende identitet.

En karriere fuld af kontraster

Goralczyk er ikke nogen nybegynder. Som freelance-designer har hun bidraget til et af de mest eksklusive modehuse i modehistorien, der er kendt for sit traditionelle håndværk og raffinerede elegance. Samtidig har hun grebet de demokratiserende muligheder, som Shein tilbyder – et brand, der både er berygtet for sine lynhurtige produktionscyklusser og rost for at give unge designere en global platform.

Sheins Designer Incubator tilbyder kreative noget, som få fast fashion-virksomheder gør: global rækkevidde, 10 % royalties på hvert solgt stykke og fuld ophavsret. Designere kan arbejde selvstændigt eller acceptere fastansættelse – med en rapporteret årsløn på 65.000 euro, hvilket er markant højere end den gennemsnitlige løn på 44.000 euro for designere hos Chanel.

En sejr for Shein, et dilemma for Chanel

For Shein er Goralczyks erfaring hos Chanel et strategisk coup. Det hjælper med at ompositionere mærket, så det ikke længere ses som en indholdsaggregator, der beskyldes for designtyveri, men som en kreativ platform, der fremmer originalt arbejde. For Chanel er forbindelsen mere delikat. Maisonet, der er bygget på eksklusivitet og håndværk, har indtil videre holdt sig tavs – måske af frygt for at udvande sit omhyggeligt kuraterede image.

Denne tavshed understreger en dybere spænding: Kan prestige inden for high fashion eksistere side om side med masseproduktionens omfang og tilgængelighed?

En branche i forandring

Goralczyks tilfælde er ikke enestående – det afspejler en bredere tendens. I takt med at modebranchen bliver mere fragmenteret og tempofyldt, skifter designere i stigende grad mellem sektorer og arbejder som freelancere på både luksus- og kommercielle projekter. Selv traditionsrige modehuse er nu afhængige af eksterne talenter for at forblive agile og innovative.

Men denne fluiditet rejser også ubehagelige spørgsmål. Kan en designer, der arbejder med de mest respekterede luksusmærker, også samarbejde med brands, der er kendt for høj volumen og lavprisproduktion? Hvad sker der med auraen af eksklusivitet, når den samme kreative hånd former både couture og click-to-cart?

Én designer, to verdener

I denne forstand er Oxana Goralczyk et symbol på tiden. Gennem hende mødes Chanel og Shein – to radikalt forskellige verdener – i det samme kreative spektrum. For Shein er det en vej til fornyelse. For Chanel er det en udfordring at redefinere, hvad eksklusivitet er i en tid præget af transparens, tilgængelighed og hastighed.

Uanset om man elsker eller kritiserer det, understreger Goralczyks tværfaglige arbejde den igangværende transformation i modebranchen. De engang så faste grænser blødes op, stereotyper sættes spørgsmålstegn ved, og nye samarbejdsmodeller dukker op. Dagens mode afspejler en verden i forandring – hvor tradition møder forstyrrelse, og hvor en designer kan befinde sig i begge verdener.

Så uventet det end måtte synes, er Oxana Goralczyk ikke bare en kreativ kamæleon – hun er en pioner inden for modens nye grænser.