I dagens digitale tidsalder kan en stærk Instagram-tilstedeværelse være afgørende for en karriere – uanset om du er en håbefuld model, en erfaren professionel eller et stort modebrand. Men en ny rapport afslører en bekymrende tendens: mange profilerede brands har kunstigt oppustet deres antal følgere på Instagram, og en stor del af disse følgere er sandsynligvis falske eller inaktive konti.

Illusionen om indflydelse: hvad rapporten viste

Ifølge forskning fremhævet af Metro Models afslører globale analysetools som Modash opsigtsvækkende mange mistænkelige følgere på store brands’ konti. Det er ikke blot tilfældige brugere – mange ligner bots eller inaktive profiler, der hverken interagerer med opslag eller reelt støtter brandets indhold.

Særligt bemærkelsesværdigt er det, at selv luksusmodehuse – som ofte optræder i modelbureau-kampagner og på catwalken – ikke er immune. For eksempel skulle luksusbrandet The Row, med millioner af følgere, angiveligt have næsten en tredjedel af sit publikum bestående af sandsynligvis falske følgere. Denne tendens peger på et bredere problem på sociale medier: antal følgere garanterer ikke længere reel indflydelse.

Hvorfor falske følgere betyder noget i modelbranchen

For både modeller og modelbureauer har disse resultater konkrete konsekvenser. Mange bureauer bruger socialt engagement som en del af vurderingen af en models appel over for kunder og brands. Et højt antal følgere med lav reel interaktion kan vildlede bureauer, brands og kunder om en models faktiske indflydelse.

I en branche, hvor synlighed ofte omsættes til bookinger og prestige, kan nogle konti fristes til at øge deres popularitet ved at købe følgere. Men som rapporten antyder, kan det slå tilbage. Falske eller “spøgelses”-følgere interagerer ikke – og de kan skade troværdigheden, svække tilliden og gøre det sværere for både brands og modeller at opbygge autentiske forbindelser til deres publikum.

Høje tal, lavt engagement: popularitetens paradoks

Mange af de største brands med oppustede Instagram-følgertal viser også usædvanligt lave niveauer af interaktion – få likes, sparsomme kommentarer og begrænset deling. Denne uoverensstemmelse rejser spørgsmål om værdien af rene følgertal, især når ægte engagement er den valuta, der virkelig betyder noget i influencer-marketing og modelkarrierer.

For talenter, der er tilknyttet velrenommerede modelbureauer, vejer ægte målinger – som stabilt engagement og kvalitetsinteraktioner – ofte tungere end antallet af følgere alene. Med andre ord: et reelt fællesskab er vigtigere end store tal.

Fremadrettet: autenticitet frem for facade

Budskabet fra denne opsigtsvækkende rangliste er ikke, at store brands eller bureauer er uærlige – men en påmindelse om, at overfladisk popularitet kan være vildledende. I takt med at modelprofessionelle, brands og bureauer udvikler sig sammen med digitale marketingtendenser, lægges der i stigende grad vægt på autenticitet og meningsfuldt engagement frem for overfladiske følgertal.

Uanset om du er et spirende talent, der opbygger dit portfolio, et modelbureau, der vurderer talenter, eller et brand, der finpudser sin online strategi, vil fokus på ægte vækst og engagement altid overgå genveje som falske følgere. For i modelverdenen er troværdighed lige så vigtig som synlighed.