康朋街的意义远不止于一个地址，它始终象征着奢华、创意与法式优雅。如今香奈儿为这条街赋予了新内涵：责任担当。在日益关注地球环境、销售下滑及美法贸易关系紧张的背景下，品牌启动了Nevold项目。这个“永不陈旧”的缩写不仅代表纺织品的循环再利用，更成为品牌可持续发展战略的新支柱。

从滞销库存到奢华重生

Nevold致力于回收纺织边角料、滞销商品及闲置材料，尤其侧重丝绸、羊绒、皮革等稀有材质。

为此香奈儿启动战略投资，收购废弃物管理与回收企业。尽管部分专家仍质疑所谓“绿色洗白”的风险，但此次行动显然超越了公关噱头。品牌正直面自身对濒危原材料的依赖及现有资源的局限性。香奈儿时装部门总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基强调，这并非一时风潮，而是面向未来的根本性战略。“我们希望品牌在十年或二十年后依然存在，因此必须转变思维——对材料的认知要改变，对资源的利用要革新。”

奢侈品界的责任浪潮

香奈儿并非唯一意识到不可持续性已不再时髦的奢侈品企业。LVMH集团今年将回收创新预算提升至30万欧元，开云集团则投资了ReValorem和Vestiaire Collective等初创企业与平台。此外，欧盟计划大幅收紧纺织品废弃物法规，迫使品牌真正采取行动而非空谈。然而，Nevold的野心不止于时尚领域。香奈儿计划将运动和酒店等板块纳入其中——任何产生值得二次利用的废弃物的领域。但这项举措能否改变迄今基于过量生产和排他性的体系，仍有待观察。正如帕夫洛夫斯基所言：“这还不是大生意。但相信很快就会成为。”