像 LVMH 这样的奢侈品集团——更以标志性模特、高级定制和设计师品牌闻名——如今正以与时尚广告同样的创意来对待其葡萄酒与烈酒业务。多姆·佩里侬近期推出的“Creation is an eternal journey（创造是一段永恒的旅程）”宣传活动，邀请知名艺术人士参与，其风格更像时尚杂志的视觉大片，而非传统香槟广告，模糊了饮品品牌塑造与视觉叙事之间的界限。这一策略也呼应了模特经纪公司如何利用模特与时尚影像来打造富有情感共鸣的品牌故事。

这一趋势并不止于摄影。与时装屋和设计师的合作——从定制瓶身到与文化时刻相关的限量版——展示了酒类品牌如何拥抱奢华与风格的象征，以类似时尚品牌的方式培育渴望。与艺术家、影响者和创意总监的合作，也映射出模特与模特行业如何塑造时尚趋势并提升品牌认知。

尽管如此，将酒精定位为真正的时尚产品仍面临内在挑战。与季节性更替的时装系列不同，酒类这一品类依赖传统与一致性；老年份烈酒往往因为保持不变而更具价值。然而，市场营销人员正越来越多地运用时尚式发布、秀场象征和影响者文化，为传统品牌注入新的相关性。

更年轻的消费者——尤其是 Z 世代——进一步改变了市场格局。这些群体不仅关注产品质量，还重视文化共鸣、创意叙事与真实的品牌身份。这促使酒类品牌采用以生活方式为导向的信息和视觉策略，效仿大型模特经纪公司和时装屋，与追逐潮流的受众建立联系。

最终，尽管酒精在模特、设计师和时尚爱好者眼中或许永远无法取代高级时装，但时尚营销与饮品品牌塑造的融合反映了更广泛的文化转变。随着酒类营销日益模仿时尚广告的风格语言，这为将产品定位为不仅是商品，更是互联、视觉化世界中的生活方式象征，开启了引人入胜的可能性。