在日益数字化的世界中，奥斯陆的购物区普罗梅纳登（Promenaden）致力于重燃购物乐趣。在挪威建筑事务所 Snøhetta 的支持下，它正在改变我们对街头奢侈品的感知和体验方式。普罗梅纳登首席执行官安妮特·伦德（Annette Lund）和斯诺赫塔总经理赫达·利伦（Hedda Lilleng）与《Vogue Scandinavia》杂志谈到了他们彻底改变挪威首都这个街区的愿景。

这已经不是什么秘密了：购物街——至少是实体零售业——正在发生变化。在数字时代，许多人更喜欢在线购物，而不是去可能令人沮丧的购物之旅。然而，手提几个购物袋在街上闲逛的感觉——就像《风月俏佳人》中的维维安在购物一天后一样——是无与伦比的。Promenaden 希望给人们带来这种感觉，重振实体店购物的乐趣。

这个位于奥斯陆历史中心区的街区汇集了路易威登、圣罗兰和迪奥等众多知名奢侈品牌，是追求高品质产品的人们的首选之地。但普罗门纳登并不止步于此：它不仅提供零售服务，还希望改变自己的历史、文化和形象，打造一种整体体验。

“普罗门纳登从未追求过快速成功，”首席执行官安妮特·伦德（Annette Lund）说道，“从一开始，我们的目标就是打造一个奥斯陆从未有过的东西——一个具有自己特色、注重品质的精品奢侈品区。” 十多年来，该街区与 Snøhetta 合作，打造了一个与众不同的强大品牌，为城市注入了新的活力。

“如今，人们往往在访问一个地方之前，就已经通过数字方式了解它了，”Hedda Lilleng 解释道。“因此，我们的一项核心贡献是加强步行街的数字形象——不仅在视觉上，而且在声音、自我定位和跨平台的品牌一致性方面。我们打造了一个品牌世界，既反映了步行街作为房地产开发商的角色，又体现了该社区的多面性。”

无论是购物、喝咖啡还是散步，每一个时刻都应充满个性且令人振奋。双方合作伙伴的目标是打造一个人们不仅愿意花钱，而且愿意花时间的地方。“如今，零售业远不止是交易，”伦德说道。“我们与合作伙伴——租户、建筑师、室内设计师以及所有为营造氛围的人——密切合作。精心策划能带来真正的附加值。”

Snøhetta 和 Promenaden 着眼于长远：“我们的目标是为社区、社区和城市创造可持续的价值，”Lilleng 说道。“我们有幸参与了关于该社区文化和商业发展的关键讨论。”

“我们正在打造一个融合美感、情感和工艺的地方，”Lund 解释道。“时尚、文化和社区在这里融为一体。奢华不仅仅是购买的东西，更是购买时感受到的东西：真实、关注和活力。品牌在这里讲述自己的故事。人们通过有意义的体验创造难忘的回忆。”

这个街区正在从一个地方性的空间发展成一个文化策划平台。为了成功，零售业必须超越交易，变得更全面、更鼓舞人心、更富体验性。

长期以来，奢侈品在挪威并不是一个常见的概念。许多人传统上都在国外购买高品质的产品。现在，这种情况正在改变。随着迪奥、爱马仕和古驰等品牌的入驻，普罗米纳德已成为一个奢侈品购物目的地。但伦德强调：“我们正在发展自己的声音。我们将成为一个不仅展示文化，而且创造文化的平台。未来在于体验，而不仅仅是销售。”

这不仅仅关乎大牌。利伦说：“活力来自意外——快闪店、季节性活动、即兴创意。一个城区应该是一个平台，而不是一个展示厅。普罗门纳登认识到艺术和文化是奢侈品不可或缺的一部分，而不是独立的东西。文化创造意义。”

Promenaden 的新身份为对话、实验和文化活动提供了空间。斯堪的纳维亚品牌也发挥着越来越重要的作用。“它们对社区的真实性与相关性至关重要，”Lund 强调道。“它们不仅仅是补充——它们塑造了文化与本地特色。”

奢侈品并非适合每个人的日常生活，但对许多人来说，它是灵感和发现的源泉。长廊吸引了各种顾客——本地人和游客，无论年龄和性别。“奢侈品有许多面，我们欢迎它们的所有面，”伦德说道。

对于利伦来说，这一点非常明确：“一个雄心勃勃的街区不仅提供产品。它需要节奏、意义——吃饭、运动、休闲的空间。我们称这些地方为“第三空间”：不是住宅，不是工作场所，而是可以轻松地呆着的地方。”

如果实体零售能够提供多感官、体验导向和建立关系的服务，它就有未来。 “人们想要感受、体验、接触，”伦德说道。“当购物与艺术、美食和精美的设计相结合时，就会产生真正的灵感——共同的时刻、宝贵的时间。零售业不会消亡——它只是在改变。”

利伦证实道：“并不是每次相遇都是交易。我们需要人性化的空间。一种反向趋势正在显现——人们更注重触觉、故事和氛围。”

因此，Promenaden 和 Snøhetta 也注重能够带来活力的街道活动。“街道是城市的呼吸，”Lilleng 说道。“它不必完美，只要充满活力就行。精心策划的内容很重要，但也要留出空间给即兴和不完美的东西。”这样才能创造出更深刻的影响——超越单纯的消费。